途牛《2024春节旅游消费预测报告》：境内冰雪游、避寒游全面升温，出境游迎出游热潮

途牛《2024春节旅游消费预测报告》显示，春节旅游市场规模有望创新高。在刚刚过去的1月16日，途牛“1·16”会员日单日GMV突破3300万，其中，度假产品GMV超2900万，同比2023年“1·16”会员日增长超400%。此外，在探亲返乡潮以及寒假亲子游、新春跨年游等需求交织下，今年春节预订高峰和热门跟团游产品售罄时间较往年更为提前。境内北上冰雪游、南下避寒游预订火爆；出境游方面，北欧、日本方向的冰雪游，东南亚方向的海岛游以及澳新方向的避寒游等也将在春节期间迎来集中出游热潮。

各地开启“宠客”模式，冰雪游、避寒游全面升温

《报告》显示，今年春节第一波出游高峰预计出现在2月7日，寒假亲子游、长者游以及部分请假调休的“打工人”将成为第一波出游高峰的主力。2月7日后，出游客流将持续增长，假期出游高峰主要集中在2月10日（大年初一）至13日（大年初四）期间，出游峰值则将出现在2月11日即大年初二。

春节期间，上海、北京、南京、杭州、广州、天津、深圳、成都、沈阳、济南等地游客出游需求尤为旺盛，并呈现出明显的“南北互跨游”趋势。具体来看，来自上海、江苏、广东、浙江、湖南等地的游客更倾向于选择京津冀和东北地区作为旅游目的地，而北京、天津、山东、陕西以及东三省的游客则对海南、广东、广西、云南、江苏等目的地展现出更强烈的旅游意愿。

境内游热门目的地中，北京、上海、三亚、广州、成都、哈尔滨、南京、西安、昆明、珠海预订热度排名靠前。作为北京冬奥会之后首个完整的冰雪季，2023-2024年冰雪季出游人次、人均消费都迎来了爆发式增长。哈尔滨的火爆“出圈”不仅推动了当地旅游市场的发展，还带动了整个东北乃至全国冰雪旅游市场的全面升温。《报告》显示，哈尔滨、长白山、亚布力、漠河等春节团期的跟团游旅游产品在2023年12月中旬已基本售罄，而在往年，相关旅游产品要到春节前三周才会售罄。与此同时，长春、沈阳、牡丹江、吉林、延边等东北城市的出游热度同样迎来显著增长。此外，东北地区部分小众目的地如鹤岗、七台河、伊春、鸡西、黑河等也在春节期间成为新兴旅游城市，吸引了不少年轻游客前往游玩。

东北和华北的冰雪旅游产品在春节期间备受追捧，而南方及沿海地区的海岛游、避寒游和文化休闲游也成为游客的热门选择，其中，海南、广东、广西、江苏、湖南等目的地预订热度较去年春节提升更为显著。

面对即将到来的龙年春节，各地纷纷开启年味十足的“宠客”模式。海南各市县围绕“海岛年味”主题，推出了海南民俗演艺展演、海口万春会、三亚鹿回头新春草坪音乐会、天涯海角星空营地、三亚南山撞钟迎新春等80余项特色旅文体活动。广西“小砂糖橘”勇闯东北，哈尔滨“小东北虎”桂林研学，引发了一场广西与东北游客的“双向奔赴”。春节前夕，广西更是推出了“赴岭南 享好果”“游山水 乐采摘”等六条水果主题旅游精品线路和壮美山水人文自然研学旅行、“民族团结一家亲”研学旅行等十条研学旅行精品线路，吸引了众多游客奔赴广西实现“水果自由”，感受广西缤纷多彩的冬季。

港澳游预订火爆，邮轮旅游热归来

春节期间，游客出境游需求也将迎来爆发式增长。《报告》显示，春节出境游高峰预计在2月6日至12日之间出现，相较于境内游高峰更为提前，出游峰值则将出现在2月9日即除夕夜。

出境游热门目的地中，中国香港、中国澳门预订量同比增长显著。龙年春节，中国香港将举办以“龙腾香港贺新岁”为主题的“新春国际汇演之夜”活动，阔别5年的新春花车巡游也将回归。此外，大年初二（2月11日），维多利亚港上还将上演2024农历新年烟花汇演。与此同时，为庆祝澳门回归25周年以及龙年新春，中国澳门也将举办2024年农历新年花车巡游、文艺表演和花车展览，以及烟花汇演、社区巡演等系列活动，展现澳门“旅游+盛事”魅力。丰富的迎新活动吸引了众多游客的关注，途牛截至目前最新预订数据显示，“香港澳门4晚5日游”“香港迪士尼-市区双飞5日自由行”“澳门氹仔商圈双飞3-6日自由行”等打包旅游产品预订火热，成为更多游客港澳新春旅行的热门选择。

除中国香港、中国澳门外，泰国、马尔代夫、日本、新加坡、马来西亚、印度尼西亚、法瑞意连线、俄罗斯、新西兰、阿联酋等目的地也是途牛用户热门选择，预订热度位列“春节出境游热门目的地”榜单前列。

出境游产品方面，“普吉岛当地6日游+往返机票”“阿联酋迪拜-阿布扎比6-7日游”“极光之旅：冰岛-北欧三国9日游”“新加坡5- 6日游”“吉隆坡当地5日游+往返机票”等跟团游产品预订火热。

2024年，邮轮重新回归人们的视野，并成为春节出游的热门选择。目前，途牛春节航次的邮轮产品已基本售罄，其中，“爱达魔都号 上海-冲绳-上海4晚5日游”“爱达魔都号 上海-鹿儿岛-长崎-济州-上海5晚6日游”“名胜世界邮轮·云顶梦号 新加坡-吉隆坡-槟城-新加坡3晚4日游”“海洋光谱号 新马泰6晚8日游”等是途牛用户更为热门的选择。