云上草原国际山地旅游度假区：荒山变金山，雪山变银山，开辟乡村振兴文旅路径

2005年8月15日，习近平总书记在浙江安吉县余村首次提出“绿水青山就是金山银山”的重要理念和科学论断。浙江云上文旅集团深受余村感召，于2015年起开始投建位于安吉县大余村区块的赤豆洋荒山项目，即今天的云上草原国际山地旅游度假区，有力促进了共同富裕和乡村振兴，成为“两山理论”转化的生动践行者和全国山地旅游的引领者。

一、选择荒山的独特旅游资源观，颠覆景区开发理念

我国山地旅游市场中，有核心资源的景区一直是游客的首选。比如，泰山作为“五岳”之首，拥有独特的地质价值和丰厚的历史文化内涵；“中国佛教四大名山”之首的五台山，蕴含着丰富的古建资源和佛教文化资源；“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的黄山，以其“五绝”奇景和博大文化名扬海内外……这些著名山地景区之所以吸引游客，是因其具有丰富的核心地质资源和深厚的历史文化资源，总之均是老祖宗留下的宝贵遗产。今天旅游景区的开发，在没有历史文化遗产资源赋能的情况下，如何在保护“绿水青山”的同时打造“金山银山”，成为旅游景区开发者和管理者面临的重大课题。

上图为赤豆洋荒山开发前原貌

海拔1168米的大余村赤豆洋荒山，位于安吉县山川乡，原本是一片片很难产生经济效益的毛竹林，周围村庄相对落后贫困，如何发展地方经济成为持续难以突破的瓶颈。云上文旅集团董事长孙晓东以独特的眼光与视角看过赤豆洋荒山后却认为，赤豆洋作为浙北第二高峰，常年有绿、冬天有雪，地理位置上处于长三角黄金旅游区域，这样的高海拔荒山在孙晓东看来却是个文旅资源宝地，可以打造成极具吸引力的四季山地旅游景区，这种开发“荒山秃岭”的认知，颠覆了景区开发资源观。于是他果断决定投资开发大余村赤豆洋荒山旅游项目。经过长时间的复绿养护开发，终于将悬崖竹林打造成了一处四季综合性生态旅游度假区，用文旅产业这一“绿色矿产”实现了大余村的可持续发展。

上图为赤豆洋开发后面貌（云上草原景区）

二、锁定年轻人市场，创新四季山地旅游产品体系，让冷资源变成热经济

如果选择“荒山秃岭”是独特资源观，那在产品开发上孙晓东也没走寻常路，不是只做观光产品，而是大胆定位做年轻山地互动产品，在项目规划设计上，锁定追求刺激、喜欢打卡、酷爱分享的年轻人市场，着力突出建设富有趣味性、康体性的旅游体验项目。

上图为云上草原景区高山悬崖项目

项目介绍：云上草原国际山地旅游度假区占地约6.2平方公里，总投资60亿元，创新四季山地旅游产品体系，先后打造出云上草原爆款IP——悬崖心跳乐园、高山草原两大高山产品，包括天空之阶、悬崖秋千、彩虹滑草、飞拉达·悬崖穿越四大王牌项目，以及“窝囊版蹦极”等30余个高山草原游乐项目，突出高山悬崖创意山地互动玩法，创新旅游服务项目。之后，又在山下为亲子客群投建三期项目之一的熊猫部落探险乐园，规划面积656亩，依托真山真水、原乡原野的自然风貌，打造户外超大的熊猫IP游玩场景。此外，景区配套会务接待中心、各具特色的二期度假酒店、四季活动IP，创新服务形式与品质，成为绿水青山中的“金山银山”；瞄准南方冰雪户外运动发展方向，打造中国南方最大规模的户外滑雪场，总占地面积30万方，成为南方冰天雪地里的“金山银山”。云上草原2019年7月开业，当年实现营收0.5亿元。2023年云上草原游客人数达百万流量，营业额突破5亿规模，较2020年营收年复合增长率50%。2024年上半年实现营收2.8亿，彻底将大余村赤豆洋荒山无人问津的冷资源变成了炙手可热的热经济，成为全国为数不多的四季盈利型景区，真正把云上草原由“网红”变“长红”。

上图为云上草原滑雪场航拍图

三、旅行社转型典范，开辟乡村振兴文旅路径，带动一方经济

云上草原投资运营商云上文旅集团源于江苏省常州市，从旅行社起家，巅峰时期年营业额近17亿元。创始人孙晓东在对中国旅游业发展深入研究后，预见了旅行社行业发展趋势，明确企业转型方向，瞄准山地旅游发展新赛道，之后，果断投资余村赤豆洋荒山生态文旅项目，从此作为大余村的一枚“强力磁铁”，瞄准绿水青山间闲置和低效利用的各类资源，以文旅产业为核心，将大余村区域零散的餐饮业、酒店业、零售业、交通业、房地产等多产业整合起来，最大化提升了生态产业价值和强村富民效益。

据数据显示，2023年云上草原景区为安吉县山川乡创造了年接待220万人次、旅游总收入超9亿元的经济效益，当年村民人均收入由几年前的2万多元增加至6万多元；提供了1600余个直接就业岗位，5000多个间接就业岗位，同时由原来的600个民宿农家乐床位，扩大至6000个床位。余村当年接待游客115万余人次，村集体经济总收入达2247万元，村民人均收入达7.1万元。天荒坪镇由原来的3000个民宿农家乐床位，扩大至10000个床位，项目周边各村集体经营性收入平均超过450万元。曾以毛竹林为生的山川乡依托云上草原项目，既保护了绿色生态，又实现了老百姓创业增收、村集体经营壮大。山川乡及大余村良好的旅游环境，所带来的人才、信息、资本、项目也不断推动了云上草原景区发展，真正实现了投资方创收盈利、乡政府实力增强，乡村与景区共同富裕的双向奔赴。

2020年3月30日，习近平总书记再次来到余村，看到余村坚持绿色发展、践行“两山”理论的巨大共富成果后指出，“绿水青山就是金山银山”理念已经成为全党全社会的共识和行动，成为新发展理念的重要组成部分。

四、拥抱大余村，续写新辉煌

迁入余村。在“两山理论”的感召下，2024年初，云上文旅集团将注册地正式迁入余村，不断探索绿水青山、冰天雪地就是金山银山的转化新路径，加快从“点”到“面”、从“观光”到“度假”的转变，补充余村文旅度假产业振兴的短板，努力实现通过一个项目带动一个乡域建设，把大余村打造成四季山地旅游度假目的地，开启大余村与云上文旅融合发展新篇章。

融入余村。云上文旅集团探讨成立大余村旅游共富发展有限公司，运营大余村旅游度假产业，包括游客中心、景区交通、云上天路、大余村索道等项目，将再带动天荒坪镇上万床位规模的民宿，进一步扩大云上草原度假目的地半径和接待容量，实现绿水青山与金山银山的双向赋能和余村内各个文旅项目的串珠成链。

上图为云上草原与大余村联动区位图

后续，云上文旅集团将聚焦“山地旅游+南方冰雪”的全产业链轻资产连锁发展模式，把安吉打造成南方最具规模的滑雪胜地和能避暑玩水的四季山地旅游度假目的地，成为践行“两山理论”的生动文旅实践，续写大余村新辉煌。